Marlboro 2025: ceny, wycofanie, dostępność i przyszłość marki

Marlboro, założona w 1924 roku, jest marką rozpoznawalną na całym świecie, ale w 2025 roku stoi w punkcie zwrotnym: rosnące ceny, zapowiedzi wycofania klasycznych papierosów i ekspansja produktów bezdymnych zmieniają jej pozycję. Przyglądamy się aktualnym cenom w Polsce i Europie, sprawdzamy, co oznacza „wycofanie” marki i podpowiadamy, jak wygląda zakup w Irlandii.

Rok założenia Marlboro: 1924 ·
Właściciel marki: Philip Morris International ·
Cena paczki Marlboro Red w Irlandii (2025): 19,20 € za 20 sztuk ·
Kraj pochodzenia: Stany Zjednoczone ·
Liczba krajów sprzedaży: ponad 180

Poniższa tabela podsumowuje podstawowe dane o marce Marlboro.

Ile kosztuje teraz Marlboro?

Ceny w Polsce

• W 2025 r. paczka Marlboro w Polsce kosztuje ok. 18–20 zł, ale prognozy mówią o dalszym wzroście. Jak podaje Money.pl, od 2025 r. stawka akcyzy w części kwotowej wzrośnie o 25%.
• W 2026 r. planowany jest wzrost akcyzy o kolejne 20%, a w 2027 – o następne 15% (Money.pl).
• Według szacunków cytowanych przez Money.pl, paczka papierosów w Polsce może kosztować około 26–27 zł w 2027 roku.

Ceny w Irlandii

• Cena Marlboro Red w Irlandii wynosi 19,20 € za 20 sztuk (dane ze sklepu SuperValu, cennik detaliczny).
• To stawia Irlandię wśród najdroższych rynków tytoniowych w Europie.

Porównanie wariantów (Red, Gold, Touch)

• Wariant Marlboro Gold jest zazwyczaj o 0,50–1 € tańszy od Red w Irlandii.
• Marlboro Touch (w cieńszym opakowaniu) bywa pozycjonowany jako opcja budżetowa, szczególnie na rynkach azjatyckich i wschodnioeuropejskich.
• Różnice cenowe między wariantami w Polsce są zwykle niewielkie – rzędu 1–2 zł.

Te prognozy oznaczają, że palacze w Polsce muszą przygotować się na znaczący wzrost kosztów w najbliższych latach.

Dlaczego wycofano Marlboro?

Decyzja Philip Morris o zakończeniu produkcji klasycznych papierosów

W 2021 r. CEO Philip Morris International Jacek Olczak zapowiedział, że firma planuje zaprzestać sprzedaży papierosów w Wielkiej Brytanii w ciągu 10 lat (NPR). To był pierwszy tak wyraźny sygnał, że właściciel Marlboro poważnie traktuje odejście od tradycyjnego tytoniu.

Przyczyny regulacyjne i zdrowotne

• Dyrektywy Unii Europejskiej oraz wytyczne Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) wywierają presję na producentów, by ograniczali sprzedaż wyrobów tytoniowych.
• Coraz wyższe podatki akcyzowe i zakazy reklamy sprawiają, że klasyczne papierosy stają się coraz mniej rentowne.

Przejście na produkty alternatywne (IQOS)

• Philip Morris International wprost deklaruje strategię „bezdymnej przyszłości” (Philip Morris International).
• Na dzień 31 grudnia 2025 r. produkty bezdymne PMI były dostępne w ponad 105 rynkach i używane przez ponad 43 miliony osób (Philip Morris International).
• W październiku 2024 r. Radio ZET podało, że PMI zamyka dwie fabryki w Niemczech w pierwszej połowie 2025 r., co wpisuje się w ograniczanie produkcji tradycyjnych papierosów.

Konsekwencją tej strategii jest rosnąca presja na konsumentów, by rozważyli alternatywy.

Z jakiego kraju pochodzi firma Marlboro?

Historia powstania marki

Marlboro zostało stworzone w 1924 roku w Stanach Zjednoczonych przez Philip Morris (Wikipedia). Początkowo marka była pozycjonowana jako papieros dla kobiet – stąd charakterystyczna czerwona końcówka, która miała maskować ślady szminki.

Siedziba główna Philip Morris International

• Obecnie właścicielem jest Philip Morris International z główną siedzibą w Nowym Jorku.
• Do 2008 roku marka należała do holdingu Altria, który został podzielony na Altria (rynek USA) i Philip Morris International (reszta świata).

Rozwój globalny

Marlboro jest sprzedawane w ponad 180 krajach, co czyni ją jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek papierosowych na świecie. Największe fabryki znajdują się w USA, Niemczech, Polsce i Argentynie.

Lokalizacja fabryk podkreśla, że proces transformacji nie oznacza całkowitego wycofania, ale zmianę profilu produkcji.

Czy marka Marlboro jeszcze istnieje?

Obecny status marki na rynku

• Marka Marlboro nadal istnieje i jest aktywnie sprzedawana w większości krajów świata.
• Jak podaje Wyborcza.biz (2023), papierosy Marlboro mają zostać wycofane ze sprzedaży, a firma ma skupić się na podgrzewaczach tytoniu IQOS – jednak dotyczy to wybranych rynków w długiej perspektywie.

Zmiany w portfolio produktów

• Philip Morris wycofuje klasyczne papierosy tylko w wybranych regionach – głównie tam, gdzie regulacje i popyt na bezdymne alternatywy są najsilniejsze.
• Pod marką Marlboro pojawiają się już produkty podgrzewane (heated tobacco), np. wkłady do IQOS oznaczone jako Marlboro HeatSticks.

Dostępność w różnych krajach

• W Polsce Marlboro jest powszechnie dostępne w sklepach, stacjach benzynowych i online – ofertę wielu wariantów prezentuje m.in. sklep TwojePapierosy.pl.
• W Irlandii Marlboro jest sprzedawane w supermarketach (SuperValu, Carryout) oraz w wyspecjalizowanych sklepach tytoniowych.

W praktyce marka Marlboro istnieje nadal, ale jej portfolio ewoluuje w kierunku produktów podgrzewanych.

Jak kupić papierosy w Dublinie?

1. Wymagane dokumenty i wiek: W Irlandii minimalny wiek zakupu papierosów to 18 lat. Sprzedawca ma prawo poprosić o dokument ze zdjęciem (paszport, prawo jazdy lub Age Card).
2. Gdzie robić zakupy:
   • Supermarkety: SuperValu, Tesco, Dunnes Stores – wszystkie posiadają działy tytoniowe.
   • Sklepy typu convenience: Carryout, Centra, Spar – często czynne dłużej, w weekendy do późna.
   • Specjalistyczne sklepy tytoniowe (tobacco shops) – większy wybór marek i wariantów.
3. Przepisy dotyczące importu:
   • Osoby prywatne mogą wwieźć do Irlandii z innego kraju UE do 800 papierosów na własny użytek bez cła.
   • Z krajów spoza UE limit wynosi 200 sztuk, powyżej grozi konfiskata i grzywna.
   • Zakazana jest sprzedaż wysyłkowa papierosów między krajami członkowskimi UE w ramach transakcji B2C.

Procedura zakupu w Irlandii jest prosta, ale surowe są limity importu – warto je znać przed podróżą.

„Marlboro zostało stworzone w 1924 roku w Stanach Zjednoczonych jako papieros dla kobiet, z charakterystyczną czerwoną końcówką maskującą ślady szminki.”

– Wikipedia (hasło Marlboro)

„Philip Morris International deklaruje ambicję zastąpienia papierosów swoimi produktami bezdymnymi tak szybko, jak to możliwe.”

– Philip Morris International (strategia bezdymna)

„W 2021 r. CEO PMI Jacek Olczak powiedział, że firma planuje zaprzestać sprzedaży papierosów w Wielkiej Brytanii w ciągu 10 lat.”

– NPR (relacja z wypowiedzi CEO)

„W październiku 2024 r. Radio ZET podało, że właściciel marek Marlboro i L&M zamyka dwie fabryki w Niemczech w pierwszej połowie 2025 r.”

– Radio ZET (informacja o zamknięciu fabryk)

Konsekwencje tych zmian są konkretne: konsumenci w Polsce mierzą się z trzema falami podwyżek akcyzy w ciągu trzech lat, które mogą podnieść cenę paczki o blisko połowę. Irlandia, już dziś najdroższy rynek tytoniowy w Europie, może wkrótce zaostrzyć regulacje po planowanej debacie Oireachtas w lutym 2026 roku. Dla palacza w Warszawie czy Dublinie wybór jest jasny: zaakceptować rosnące koszty klasycznego papierosa, albo rozważyć jedną z bezdymnych alternatyw, które PMI wprowadza na masową skalę. Marka Marlboro nie znika – ale to, co oznacza jej logo, zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.

Podobne podwyżki obserwujemy także w innych krajach, gdzie ceny Marlboro Gold w Finlandii mogą sięgać nawet 11,25 euro za paczkę.

Najczęściej zadawane pytania